Internacionalmente reconocido como el primer balneario de América, es sin duda el plato fuerte de todas las opciones que ofrece Uruguay, contando con playas oceánicas y de río. Las más famosas son Portezuelo - en la falda de la sierra de la Ballena -, la franja que va desde Pinares hasta Las Delicias y las denominadas mansas, como El Grillo y La Pastora. Finalmente las playas de la Barra, con su característico doble puente ondulante y las de Manantiales. Todas bellas, algunas pobladas, otras vírgenes, cada una con su encanto particular. Posee una conjunción única de arquitectura, mar y bosque. El gran atractivo de esta ciudad - verdadero punto de encuentro del jet-set :internacional -, es la gran variedad de atractivos que existen para el visitante. Empezando por su principal avenida, Gorlero, donde se dan cita las más famosas firmas comerciales del mundo, constituyendo un excepcional paseo de compras. En hotelería, porque existen propuestas desde los más sencillos y económicos alojamientos hasta la categoría super lujo, comparable a los mejores lugares del mundo. En materia gastronómica, existen infinidad de restaurantes con las más variadas presentaciones de cocina nacional e internacional, adaptándose a todos los presupuestos, pero manteniendo una generalizada calidad y buen gusto. Para todos los deportes acuáticos hay zonas aptas a lo largo de toda la costa: jet-ski, surf, wind surf, yachting, motonáutica y por supuesto buena pesca (corvinas, brótolas, tiburones, pejerreyes entre otras especies)

También se practican polo, golf, tenis y rugby en escenarios siempre concurridos. Sus pubs, discotecas, tiendas de antigüedades y paseos de compras, completan la multifacética gama de atracciones de esta exquisita ciudad.